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数说全运:中国篮球人才储备与CUBA的故事

  9月21日,第14届全运会U22男篮赛事就将打响。在此之前的一段时间内,中国篮球经历了这样一些事情:2023年篮球世界杯预选赛抽签仪式结果出炉,中国男篮的分组形势被不少媒体形容为“死亡”;周琦退出CBA赛季,几天后宣布加盟NBL联赛东南墨尔本凤凰队;姚明41岁生日时,NBA官方社交媒体为这位中国篮协主席送上祝福,大量美国媒体紧随其后,通过各种形式遥祝姚明生日快乐。

  如果将这三件事做出一个解读的话,那就是青黄不接、人才匮乏的中国男篮不被看好。中国男篮急需青年才俊的注入,这已经成为不争的事实。在全运会开赛之际,我们不妨看看CUBA目前在中国篮球人才培养中的作用。

  6月20日,中国大学生篮球联赛一级联赛(以下称为CUBA)在苏洲湾体育中心落下帷幕,清华大学连续三年卫冕全国总冠军。

  CUBA作为最具影响力、号召力的校园篮球赛事,已经走过了23年。它的传播力、影响力、覆盖面以及传播价值仅次于中国职业篮球联赛(以下成为CBA),两者虽不在统一体系下,但CUBA也是CBA吸纳人才的主要途径之一。

  CBA首届选秀大会于2015年夏开启,通过数据来看,六年的CBA选秀大会,入选的CUBA大学生球员数量逐年上升,规模逐年升级,但从整体来看,为CBA效力的CUBA球员仅仅只有1%左右。

  2021年CUBA选秀大会于7月18日落幕,其中有17名CUBA球员被选中成功进入CBA联赛。从这一赛季入选球员的学校来看,大多数都出自于有着很强底蕴的老牌球队,以及强敌环伺的东北赛区和有着“东南无弱旅”之称的东南赛区,例如:清华大学、北京大学、厦门大学、北京化工大学等。这些球员除了自身的天赋和努力之外,更有高水平的教练、以及更多优质社会资源的加成,这些球员的成绩都与名校优势、地区优势存在或多或少的相关性。

  再看风靡全美的美国大学生篮球联赛(以下称为NCAA),近五年入选美国职业篮球联赛(以下称为NBA)的大学生球员数量占比高达87%。NCAA赛事不仅有自身规范的章程,在球员训练及生活方面提供了极大的帮助,解决了球员们的“后顾之忧”。CUBA球员的主要精力还是放在学校的课业上,用课余时间进行集训,运动员学习与训练之间的矛盾和关系由自身来权衡和调节,这样对于具有双重身份的学生来说,具有很大的压力。

  从CUBA出来的大学生球员大多数会走两条路,一条路是进军CBA,参加试训、准备CBA选秀大会为自己在CBA的赛场上谋求一个机会;另一条路是打造个人IP ,利用个人的球技、形象去参加相关的赛事活动及综艺节目。

  在参加第23届中国大学生篮球联赛全明星之夜的24位明星球员中,有七位在大学期间参与录制青春、热血、励志的篮球竞技原创综艺,例如《这就是灌篮》、《运动吧少年》、《篮板青春》等。因此,这些球员获得了更高的关注,有部分形象出众,球技在线的球员被经纪公司挖掘,签约成为了艺人,通过专业的团队的打造、包装和运营,收获了大量的粉丝。

  当然,运气好的两条路都会走一走。综艺节目《这就是灌篮》在今年选秀大会期间又火了一把,被选中的球员有50%均出自于这个综艺。他们在校园里本就是有实力,有梦想,有冲劲的大学生球员,利用综艺来获取更多的关注,两条路并不冲突。

  明星球员有几个明显的特征:球技好、颜值高、粉丝多。从数据来看,CUBA官方微博的男性粉丝占比略高,“迷妹”持续在线,受众群体更加趋于年轻化。

  在赛事传播方面,官方对比赛进行高清转播,线上观看量达到千万,入场人次达到10W+。同时在微博、微信公众平台、抖音多个平台进行赛事报道和品牌宣传。比赛期间,微博的影响力达到82.15,一个月内公众号文章阅读量达到20w+。而NCAA的比赛期间,赛事观看量均达到亿次。

  评估赛事影响力的标准有多个维度,CUBA在规则制度、品牌宣传、资源配置等多方面细分指标都与NCAA有着很大差距。在美国,学生、高校、政治领域、经济领域都高度关注NCAA,因此被称为疯狂三月,而关注的CUBA只有球迷。

  每一场比赛都有人因为某位球员的高颜值或球技所圈粉,因此去关注他们个人、及高校篮球队的微博、抖音等平台。目前很多32强男子篮球队的官方账号都拥有1W+的粉丝数和10W+的点赞数。

  球员扣篮的精彩集锦经常获得很高的点赞量,评论区经常有网友玩笑称道:“这不比学校的招生简章有用”,由此看来,球技好,又有高颜值加成的球员,一旦在互联网上受关注,就很难在短时间得到遏制。CUBA的传播力虽然远远不及NCAA,但相较于一些高校的官方账号却又很大的优势。

  很多高校的官方账号发布的内容和形式都极其生硬,单凭这些内容,很难吸引到更多的学生。更加有趣、新颖的内容形式才能达到破圈层传播的效果,而体育恰恰可以作为校园品牌传播的突破口。CBA选秀大会落幕,却没有高校自媒体对进入CBA联赛的大学生球员进行报道,只有篮球相关的体育自媒体和官方在进行报道。

  在20世纪80年代提出“体教结合”旨在促进体育事业的发展,使教育部门更好地处理体育与教育之间的关系,体教融合对于中国体育和运动员自身的发展都有很大的影响。现在,从大学生的反映中不难看出体育与教育之间仍然是割裂的,甚至是对立的。

  目前的大学体育教学制度中到处充斥着形式主义。在校园里建立体育文化和氛围并不困难,但它绝对不是强制要求学生上满多少节体育课,跑多少次步所能达到的效果。

  八强赛首轮的三场比赛的上座率均达到了百分之百,球赛不只是篮球球员的专利,体育也不只是体育生的功课,有更多的人关注校园体育,也有更多的学生参与到其中。从CUBA的热度来看,大学生篮球联赛足以在校园里蔚然成风。

  校园篮球文化需要在一个开放的环境当中逐渐形成,伴随着体教融合制度的落实,彼此间在一种自生的秩序当中产生无限互动,那时或许会有更多的人才涌现。


点击次数:  更新时间:2021-09-16 09:02     【关闭